PORTAL IMPULSADO POR LAS EMPRESAS RESPONSABLES:
Diseño para el Centro Nacional de Transplantes, en México. La ejecución aprovecha a la perfección, trozos de logotipos para formar una frase. Un concepto soberbio que expresa en sí mismo la idea del copy: Transplantar es dejar que alguien más use lo que tú ya usaste.
Posiblemente una de las mejores ejecuciones creativas sobre este tema que involucra el sentido de responsabilidad social personal.
Aurora es un proyecto privado chileno sin fines de lucro; un ejemplo neto de responsabilidad social financiado exclusivamente con aportes de particulares, que nace como respuesta a dos necesidades básicas:
1. Cooperar a descontaminar el entorno local, generando bolsas de tela para reemplazo de bolsas plásticas.
2. Generar ingresos para mujeres de bajos recursos que por diversos motivos no pueden acceder a un mercado laboral formal.
Proyecto Aurora entrega los materiales de costura, los diseños y el apoyo necesario para permitirles a las mujeres seleccionadas, aumentar sus ingresos y cooperar al presupuesto familiar. Proyecto Aurora selecciona cuidadosamente a las beneficiadas, basándose en deseos de trabajar, ingresos totales del grupo familiar e imposibilidad de salir de sus casas a cumplir horarios predefinidos.
Proyecto Aurora busca evitar el uso de bolsas plásticas que, como desechos, se demoran más de 500 años en desaparecer.
Una iniciativa socialmente responsable que brinda soluciones en dos frentes: el mercado laboral de mujeres desprotegidas y el medio ambiente.
En Londres, expertos en tecnología han diseñado un carrito “inteligente» para supermercado que alertará al cliente en cuanto eche dentro de él, algún producto rico en grasa, azúcar o sal.
El carrito lleva incorporada una pantalla interactiva en la que los códigos de barras de esos productos, una vez escaneados, activarán una luz roja de aviso.
En el futuro la pantalla podrá también informar al cliente de los componentes nutritivos del producto, el país de origen y de la posibilidad de reciclaje del envase utilizado.
Adicionalmente al concepto de Responsabilidad Social, el carrito se constituye como una herramienta CRM ya que funciona también con “tarjetas de fidelidadâ€, que al ser escaneadas, el pequeño vehículo «sabrá†inmediatamente si el cliente es soltero o compra una vez por semana para toda la familia.
Al guardar además información sobre anteriores visitas, sabrá dirigirle a los anaqueles más apropiados según sus gustos, necesidades y las ofertas disponibles.
Según un sondeo del sector de supermercados, el 70 por ciento de las personas de entre dieciocho y treinta y cuatro años no encuentran nada malo en que los supermercados puedan tener acceso a toda esa información, que otros considerarían muy personal.
Es indudable que estamos viviendo experiencias que pudieron no hace mucho ser etiquetadas como futuristas, tanto en mercadotecnia como en Responsabilidad Social.
En una ejecución de Responsabilidad Social para el círculo académico, médico y comunidad relacionada con el tema, la Secretaría de Salud a través del Centro Nacional para la Prevención y el Control del VIH/SIDA y la Presidencia Municipal de León en el estado de Guanajuato invitan al X Congreso Nacional de VIH/SIDA y otras infecciones de Transmisión Sexual “Calidad y dignidad en la respuesta†que se celebrará del 28 de noviembre al 1 de diciembre de 2007 en las instalaciones del Poliforum de la Ciudad de León.
El objetivo es ampliar el conocimiento sobre VIH/SIDA y otras ETS a través de los trabajos de investigación e intervención que se han realizado a nivel nacional en las áreas: clínica, social, epidemiológica y de educación, promoción y prevención. Intercambiar experiencias y detectar los aspectos menos estudiados de esta problemática de salud pública para su profundización futura.
Para mayores detalles consultar el sitio oficial.
Dentro del marco del Festival de la Creatividad, en Toscana, Italia, la controversia se ha desatado a causa de este poster socialmente responsable que vuelve a poner el dedo en la llaga: ¿El homosexual nace o se hace?
El cartel es parte de una campaña contra la discriminación por esta causa. En la gráfica aparece un bebé etiquetado con la leyenda “homosexual†sobre el brazalete. El copy “La orientación sexual no es una elección†conlleva la idea de que desde el nacimiento los seres humanos venimos predeterminados en cuanto a preferencias sexuales.
La polémica surge porque muchos alegan que “Explotar la imagen de un recién nacido aduciendo que las tendencias homosexuales son innatas es erróneo y vergonzosoâ€.
Uno de esos casos en que la Responsabilidad Social puede acarrear tanta crítica como aceptación.
Contribuir a asegurar que los jóvenes de América Latina y el Caribe se apropien de los conocimientos, habilidades y destrezas para la construcción de un futuro sostenible, es el objetivo de un concurso fotográfico convocado por la UNESCO a nivel regional y dirigido al público de entre 14 y 18 años de edad.
El concurso “Actitudes sostenibles†, en una ejecución de responsabilidad social, busca identificar y difundir actitudes que sean consideradas por los jóvenes –con la ayuda de sus profesores– como sostenibles en su comunidad, con el fin de promover procesos de divulgación y valorización sobre este tema; además de sensibilizarlos para que se apropien del concepto de desarrollo sostenible aplicado a la vida diaria y a la realidad a la que pertenecen.
Los interesados pueden remitir sus fotografías a las sedes de la UNESCO en la región de acuerdo al lo consignado en las bases del concurso. El plazo final de recepción es el próximo 10 de diciembre.
La actividad se enmarca dentro del “Decenio de la Educación para el Desarrollo Sostenible†y del proyecto de promoción de la Educación para el Desarrollo Sostenible en América Latina y el Caribe, coordinado por la Oficina Regional de Educación de la UNESCO. Se trata de instancias de colaboración internacional destinada a potenciar y orientar acciones locales y nacionales para mejorar los procesos educativos desde los principios de la sostenibilidad.
Descargar las bases del concurso_regional_fotografía.
Mi esposa es alcohólica. Una declaración dura, fuerte, pero sobre todo… honesta. Cartel francés de responsabilidad social. El desarrollo fue realizado para el Instituto Suizo de Prevención para el alcoholismo y otras adicciones.
Se agrega el copy: Los problemas de alcoholismo nos conciernen a todos. ¡Hablemos!
Al ver estos programas es inevitable preguntarse si tendrían el mismo resultado en Latinoamérica o si la idiosincracia cambiaría la recepción del mensaje.
Diseño socialmente responsable de Save the Children, organización líder independiente en busca de cambiar la vida de niños en condiciones desfavorables dentro de Estados Unidos particularmente y el mundo, en general.
La idea del diseño es muy sencilla; se enlistan la mayoría de las excusas por las cuales no se suele donar. Como ejemplo están: De cualquier forma no ayuda, No tengo tiempo, Su situación realmente no es tan mala, El dinero nunca llega.
Finalmente el copy es contundente: Escoge una excusa o haz la diferencia por $ 175 al mes.
Duro, real, reflexivo.
Advertising Agency: Robert/Boisen & Likeminded, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Michael Robert Nielsen
Art Director: Maria Friis-Thorsen
Copywriter: Sarah Hvass
El 19 de octubre se celebra el Día Internacional del Cáncer de mama. Una iniciativa global con ánimo de concientizar a médicos, pacientes y público en general, sobre la importancia de la patología.
El diagnóstico oportuno es el principal mensaje de toda campaña, ya que a pesar de los continuos avances científicos en el campo de la oncología y la incorporación de nuevos fármacos, el diagnóstico precoz sigue siendo la mejor herramienta para luchar contra esta enfermedad.
En este marco, Expok, agencia de marketing socialmente responsable, en el día Internacional de la lucha vs el padecimiento, colocó sobre duraznos y ciruelas, un par de etiquetas.
Con las frutas etiquetadas, jóvenes voluntarias para esta acción, salieron a la Plaza de Coyoacán en México y las ofrecieron a mujeres de distintas edades y estratos socioeconómicos. Al realizar el ofrecimiento se les invitaba a tocar los frutas para comprobar su madurez; una vez que lo hacían y al escoger finalmente una de ellas, se percataban de la etiqueta y su leyenda: ¿Con el mismo cuidado exploras tus senos?
Asimismo una 2a etiqueta las invitaba a visitar un sitio con contador en tiempo real sobre estimados del padecimiento.
Una campaña de responsabilidad social que busca ante todo la conciencia y el hábito de la autoexploración.
Ya se ha hablado aquí en otras ocasiones del marketing de RS personal, citando ejemplos como Pavarotti, Lorena Ochoa, Bill Gates, Bono y Al Gore, entre otros. En esta ocasión, los reflectores se enfocan en George Clooney, uno de los actores de Hollywood con más visión para su carrera. Clooney será miembro del consejo directivo de una nueva empresa suiza de energía, la cual desarrollará técnicas amigables con el ambiente para aplicarlas en vehículos automotores y otros «artefactos».
La nueva empresa tendrá diferentes sucursales encargadas de investigación y desarrollo de innovaciones para la producción limpia de motores de hidrógeno, energía solar y celdas de combustible», dijo Nicolas Hayek, presidente del consejo de Swatch Group.
«Al principio dudé entre decidirme por Al Gore o por Clooney», dijo Hayek en una entrevista con el diario Berner Zeitung. Pero el empresario no optó por el ex vicepresidente estadounidense porque no estaba claro todavía si buscaría la candidatura presidencial y por ende si aceptaría el puesto como un mero ejercicio de relaciones públicas.
Clooney figurará en el consejo junto con el astronauta suizo Claude Nicollier y varios expertos en la materia. Hayek, quien preside la junta directiva de Swatch Group AG, el mayor fabricante de relojes en el mundo, dijo que encabezará también el consejo de la nueva empresa, que tendrá su sede en la ciudad occidental suiza de Biel.
BTL de responsabilidad social por parte de NRDC, grupo de acción ambientalista con la misión de salvaguardar la Tierra y sus especies, tanto animales como vegetales, ello con la filosofía de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación de nuestro mundo.
La ejecución es clara aunque muy conceptual; en ella, a través de un fósforo se pueden entender dos mensajes: estamos consumiendo nuestro planeta inexorablemente; y el calentamiento global está amenazando a las especies.
Si bien es efectivo, quizás hubiera funcionado mucho mejor si la última especie en el fósforo fuera el mismo hombre; no obstante, la ejecución, hecha para China, es interesante y puede potenciarse por parte de otros grupos.
Advertising Agency: Dentsu, BeiJing, China
Art Director / Copywriter / Illustrator: Danny
Photographers: Danny, XuYe, GuoQian
Additional credits: XuYe, GuoQian
Released: October 2007
Esto es una declaración auténtica de Responsabilidad Social. Se trata de un anuncio de Hedra, quienes elaboran envases de cartón; a través de él, comunican a sus stakeholders una afirmación contundente: Por cada árbol que es procesado para nuestros envases, nosotros sembramos otro.
Ante igualdad de performance entre dos productos, la responsabilidad social puede inclinar la balanza en la elección del consumidor. El jugo cayendo en forma de árbol es una genialidad aparte.
Advertising Agency: Doom&Dickson Amsterdam, The Netherlands
Art Director: Tibor van Ginkel
Copywriter: René Verbong
Photographer: Marcel Christ
Image manipulation: Magic Group
Published: October 2007
Una guerrilla sencilla y poderosa que atiende a una causa netamente de responsabilidad social: los afectados por el mal de Parkinson.
La ejecución es sencilla pero poderosa, colocando en las zonas verticales de los escalones del metro, la textura de una montaña de piedras, con lo que, al finalizar el trabajo, el efecto visual es tremendo. En el primer escalón el mensaje es claro y contundente: El mundo luce diferente cuando sufres de Parkinson.
La intención es clara: crear conciencia sobre el mal e incentivar la ayuda. El proyecto se desarrolló para la Asociación Danesa contra el Parkinson.
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Copenhagen, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors: Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm
Copywriters: Simon Wooller, Silas Jansson, Cliff Kagawa Holm
El cáncer de mama es la segunda causa de muerte entre las mujeres en el mundo. Diversos estudios demuestran que una de cada diez desarrollará este mal en su vida, pero que más del 90% puede curarse si la enfermedad se detecta en su fase inicial. Por eso, la prevención es muy importante.
Por este motivo y en el marco del 19 de octubre, Día Internacional del Cáncer de mama, Expok, Agencia de Marketing Socialmente Responsable, desarrolló este sitio en donde a través de un dramático cronómetro es posible percatarse en tiempo real de un dato terrible: En el mundo, aproximadamente muere una mujer por cáncer de mama cada minuto.
Es un desarrollo crudo pero revelador e incitador para toda mujer a tomar conciencia y realizarse la autoexploración.
Un extraordinario BTL de responsabilidad social para acercar a la población común a temas que a veces resultan difíciles de entender. En este caso se trata del daño a la capa de ozono.
Se denomina agujero de ozono o agujero en la capa de ozono a la zona de la atmósfera terrestre donde se producen reducciones anormales de la capa de ozono. Sobre la Antártida la pérdida de ozono llega al 70%, mientras que sobre el írtico llega al 30%.
Un amplio sector científico achacó este fenómeno al aumento de la concentración de cloro y de bromo en la estratósfera debido a las emisiones causadas por el hombre de compuestos clorofluorocarbonados (C.F.C.s) como algunos desinfectantes. En 1995, el mexicano Mario J. Molina, el primer científico en sostener esta teoría, obtuvo el Premio Nobel de Química.
La destrucción de la capa de ozono ha alcanzado una extensión mucho mayor que el doble de la extensión territorial de los Estados Unidos; esta capa es la que nos protege de las mortíferas radiaciones ultravioleta provenientes del sol.
Estos conceptos que pueden parecer tan áridos para el conocimiento popular, quedan bien plasmados en este BTL que, al desprender la boquilla de la lata, deja perforado el mapa terrestre en el cono sur. El copy lee: El daño a la capa de ozono en el polo sur ha llegado a 2,950 km cuadrados.
El desarrollo fue hecho para el NRDC, organización ambientalista en defensa de nuestro planeta.
Hace unas semanas cayó como bomba la noticia en los medios de que la Coca-Cola Zero que se comercializa en nuestro país, contiene un endulzante prohibido en Estados Unidos desde hace casi 40 años, pues puede tener efectos cancerígenos.
El uso de ciclamato de sodio no se permite en alimentos, bebidas y suplementos alimenticios en E.U. desde octubre de 1969.
Información de la Food and Drug Administration (FDA, por sus siglas en inglés), instancia oficial que prohibió el ciclamato de sodio en EU, señala que la sustancia puede causar cáncer y también se ha estudiado su relación con casos de esterilidad entre sus consumidores.
El ciclamato de sodio tiene la capacidad de endulzar un producto hasta 600 veces más que el azúcar normal en combinación con otros compuestos.
Ante esta información, una acción de responsabilidad social era necesaria, más bien imprescindible. El público consumidor pediría a gritos aclarar estas severas acusaciones. La respuesta de Coca-Cola fue el desarrollo de un sitio donde se explica casi didácticamente aunque de forma tímida, qué sucedió, por qué y cuál es la verdad. Además de ello, Coca-Cola pagó a Google para que en sus programas de ad sense (publicidad que los creadores de páginas colocan en sus sitios), cada vez que se escribiera la palabra Coca-Cola, el primer anuncio sugerido fuera el de su site donde da respuesta a la comunidad.
Para web puede ser una estrategia adecuada, sin embargo, para todos aquellos que no son internautas ¿cómo enterarse de la postura de la refresquera? En responsabilidad social no se puede tener dos rostros ni dejar esfuerzos a medias, porque los resultados pueden ser nada «light».
Estamos seguros de que esto es apenas el inicio de una larga batalla con muchas aristas.
Puede pensarse que la Responsabilidad Social es una tendencia. Puede creerse que el problema del Calentamiento Global es una moda. Pero cuando vemos a gigantes corporativos como Wal-Mart, entrarle de lleno al cambio de políticas mundiales, podemos estar seguros de que algo muy fuerte está sucediendo.
Lee Scott, CEO de Wal-Mart convocó a 250 homólogos de otras compañías para presentar sus planes futuros y delinear la estrategia de Wal-Mart, quien pretende hacer responsables a sus proveedores de sus «huellas de carbón», específicamente escudriñando sus excesos en empaquetado. Se trata del nuevo rostro sustentable de la empresa, que para muchos, parece estar mutando en una agencia privada protectora del ambiente.
Las regulaciones que Wal-Mart está sugiriendo a sus proveedores son por el momento, sugerencias; sin embargo, tienen toda la intención de convertirse en obligaciones. Esto quiere decir que «en dos o tres años, aquellos productos que no se adapten a las normas regulatorias del super mercado, comenzarán a perder su lugar en las publicaciones de la tienda o peor aún, en los estantes de la misma. Eso, si el público quiere seguirlos consumiendo…» señaló el ahora ambientalista CEO.
Tres diseños dramáticos que buscan incentivar la responsabilidad social respecto del problema de los niños con quemaduras.
Los gráficos son una verdadera obra de arte, generando rostros a través de efectos de humo y fuego. En contraparte, los textos son fuertes pero definitivamente reflexivos, tal y como debieran ser las comunicaciones en problemas tan serios como éste.
El primer anuncio dice: El año pasado el daño causado por el fuego en Sudáfrica fue mayor a 258 millones; pero la pérdida de 480 madres fue considerablemente mayor. No dejes flamas abiertas sin supervisión.
El segundo anuncio dice: La piel de un niño es 10 veces más suave y se quema 40 veces más rápido que la de un adulto. No es una sorpresa entonces que la mayoría de los decesos por esta causa el año pasado, hayan sido de menores de 9. No dejes flamas abiertas sin supervisión.
El tercer anuncio dice: Incendios en establecimientos informales suceden casi a diario. Desafortunadamente la mayoría de los decesos por esta causa son menores de un año. No dejes flamas abiertas sin supervisión.
Los gráficos fueron realizados para la Burn Foundation.
Tal vez para muchos comience a resultar trillado el tema del Calentamiento Global, sin embargo, bastaría darle un vistazo a la esencia del problema para comprender, como dice Al Gore, que nos encontramos ante el mayor problema que jamás haya enfrentado la humanidad e irónicamente también, ante la mejor oportunidad.
Aquí otro anuncio de Responsabilidad Social sobre el tema; en esta ocasión por parte de Bhadra Communications, agencia de comunicaciones en India.
Como un dato curioso podemos citar que hace doce años se estrenó la cinta de Universal Pictures, Waterworld, en la que se narraba el apocalíptico destino que sufriría el mundo si los polos se derritieran (justo como está sucediendo) y las aguas aumentaran su nivel, desapareciendo la tierra. Justo al inicio de la cinta, cuando el logotipo de Universal Pictures hacía su aparición, éste se mostraba justo como en el impreso presentado, cubierto de agua. Hace 12 años sonaba a dramática fantasía… hoy parece más un triste presagio; tal como lo dice el copy: Calentamiento Global, si no actuamos ahora, el futuro luce azul.
Advertising Agency: Bhadra Communications, Bangalore, India
Creative Director: Satya PR
Art Director: Siju S Nair
Copywriter: Dominic
Other additional credits: Gayatri Nair
A diferencia de años anteriores, cuando el Premio Nobel de la Paz solía recaer en personas dedicadas a la resolución de conflictos, esta vez el reconocimiento ha sido otorgado a la máxima autoridad en la lucha contra el cambio climático: el Grupo Intergubernamental sobre el Cambio Climático (IPCC), perteneciente a la ONU, y al máximo difusor de esta causa, el exvicepresidente estadounidense Al Gore, cuyo documental «Una verdad incómoda» ha popularizado el fenómeno más que cualquier informe o cumbre internacional.
Una clara muestra que la Responsabilidad Social no es una moda, sino una realidad que está aquí para quedarse. Ahora, muchos podrán argumentar ¿Combatir el cambio climático implica luchar por la paz? La respuesta, para quienes hayan visto el documental o asistido a la conferencia, es sí, absolutamente sí. El cambio climático es la peor amenaza a la estabilidad mundial porque al alterar los ecosistemas genera migraciones masivas; movimientos humanos que, como en el caso de Darfur, causan conflictos bestiales.