Esta práctica parece que se ha vuelto común en la Unión Europea. Se trata de las alcancí­as BTL para que los turistas que parten, dejen sus monedas como ayuda para alguna causa. En esta ocasión la sede fue el aeropuerto de Amsterdam y la ONG que solicitaba el recurso, las Villas Infantiles SOS. A un lado de la fotografí­a de un niño de rostro triste, un copy demoledor se puede leer: ¿Te harí­as cargo de mí­?

En una ejecución de responsabilidad social, las Villas Infantiles SOS dan albergue a más de 60,000 huérfanos en 132 ciudades del mundo.

AVAAZ es una organización no gubernamental conformada básicamente por civiles alrededor del mundo; gente común que trata de ejercer presión sobre diferentes temas como Calentamiento Global, conflictos sociales, religiosos, etc. con el fin de lograr medidas polí­ticas, aduciendo que los lí­deres del mundo, quienes debí­an ser representantes de las voluntades de sus pueblos, no responden a ellos, sino a intereses particulares.

AVAAZ significa Voz en diferentes lenguas y este video, «Clash of civilizations», es una muestra de las luchas que sostienen; en él se solicita apoyo para firmar una petición contra la guerra palestino-israelí­, muy al estilo de Aministia Internacional o Greenpeace.

El video es de buena manufactura y en realidad logra una inteligente reflexión sobre la responsabilidad social que nosotros, como ciudadanos del mundo, tenemos al a veces simplemente permanecer silentes ante problemas que moldean nuestra realidad.

Otro desarrollo de Responsabilidad Social ante el Calentamiento Global. Con un diseño brillante para Greenpeace, el gráfico expresa una espléndida metáfora entre un foco incandescente y un nudo de horca, aduciendo que nuestra actitud negativa a cambiarlos por luces fluorescentes es prácticamente un suicidio ambiental.

El copy lee: «Las bombillas ordinarias están matando nuestro ecosistema. Un simple acto puede detener la crisis climática: cambia a lámparas fluorescentes.»

Sencillo, contundente, brillante.

En una ejecución de Responsabilidad Social, por primera vez en la historia del fútbol argentino, la camiseta de Boca Juniors llevará el logo de UNICEF. Nike aportará fondos provenientes de la venta de las camisetas, que estarán destinados a programas de UNICEF a favor de niños, niñas y adolescentes.

A su vez, Boca Juniors colaborará con UNICEF a través de distintas acciones conjuntas como: la realización de campañas educativas, la difusión de los derechos de los niños y la colaboración para captar donativos para los diferentes programas de UNICEF. Del mismo modo, está prevista la realización de acciones educativas y visitas a proyectos de los representantes más destacados del club.

El acuerdo es efectivo desde el 1 de agosto de 2007 hasta el 31 de julio de 2009.

Un diseño sencillisí­mo pero con una idea y un copy brutalmente honestos: «La mano humana no siempre es creativa. Algunas veces destruye.. Las capas polares se están derritiendo. Todos juntos podemos hacer algo por disminuir el calentamiento global. Está en nuestra mano salvar el planeta.»

Un mensaje fuerte viniendo de una agencia creativa. Un diseño socialmente responsable de TBWA, Atenas.

General Electric lanzó GE Money Earth Rewards Platinum MasterCard®, la primer tarjeta de crédito estadounidense para exhortar a los consumidores a frenar sus actividades contaminantes.

Con cada compra realizada a través de la tarjeta, GE, en una acción de responsabilidad social, donará un porcentaje para la reducción de emisión de gases contaminantes. Además, los propietarios de la nueva tarjeta, recibirán un cierto número de bonos por cada compra que realicen, con recompensas potenciales si compran productos que favorecen el cuidado ambiental. General Electric busca registrar ventas “verdes” por 20 mil millones de dólares para el 2010.

En una invitación electrónica para el lanzamiento, GE señaló que la tarjeta, que será administrada por su división de finanzas de consumo GE Money, tendrá “recompensas dirigidas a reducir las emisiones de dióxido de carbono de los tarjetahabientes y a combatir el cambio climático”. La medida forma parte de su innovador programa Ecoimagination.

Aún cuando parece una extraordinaria idea y un proyecto sustentable de marketing social, Myron Ebell, del Instituto de Empresas Competitivas (CEI, por sus siglas en inglés), un organismo de investigaciones partidario del libre mercado con sede en Washington, mencionó que la tarjeta podrí­a crear un “riesgo moral”, al ofrecer a los consumidores la tranquilidad de que sus actividades contaminantes serán compensadas más adelante con créditos de carbono.

Con los acordes de la idealista canción You get what you give de los New Radicals, se desarrolló este spot inspiracional de Greenpeace donde se muestran las causas y consecuencias de la lucha por un planeta mejor.

Algunas imágenes son verdaderamente dramáticas, sin embargo el video logra proyectar ese mensaje motivador por lograr actitudes socialmente responsables.

La letra de la canción no pudo ser más ad hoc a organizaciones como Greenpeace:

This world is gonna pull through
Don’t give up
You’ve got a reason to live
Can’t forget you only get what you give

We’ve got the dreamers disease…

Cada dí­a las campañas de donación de sangre deben mostrar tácticas más ingeniosas para poder reclutar donadores.

Los virales distribuí­dos por canales como Youtube pueden ser una nueva forma de llegar a audiencias, si la creatividad del video lo amerita… ¡y vaya que este spot lo hace! Podrí­amos describirlo, pero se arruina la sorpresa. Lo único que se puede decir es que auténtica y literalmente es una idea «out of the box».

El spot es para el Banc de Sang, en España.

Ví­a

En una ejecución muy audaz y socialmente responsable por parte de Toyota, se publicó para la revista Semana, de Colombia, un anuncio impreso en hojas de plátano. La publicidad, en forma de inserto, fue para la Prado Cruiser, un modelo para, según clama el copy, mantenerse en contacto con la naturaleza.

Un espléndido uso del marketing alternativo, donde aprovechando varias hojas de plátano que iban a ser destruí­das por parte de los principales productores del paí­s, se desarrolló una publicidad que cumple el axioma de McLuhan: El medio es el mensaje.

Se imprimieron 20,000 hojas en un tiempo muy corto, ya que obviamente el material, al ser orgánico, no tení­a más de cinco dí­as de vida.

El desarrollo le generó a Toyota un enorme publicity no sólo en Colombia, sino en todo el mundo. Un extraordinario ejemplo de medios alternativos socialmente responables.

Ví­a

En una acción de Responsabilidad Social, MasterCard Worldwide entregará 28 mil 500 dólares a instituciones de ayuda social en Latinoamérica, entre ellas la Federación Mexicana de Futbol para Sordos, como resultado de su iniciativa “Goles por un Sueño”.

Por cada gol que realizara el equipo de cada uno de los paí­ses participantes en el marco de la Copa América Venezuela 2007, MasterCard donarí­a 500 dólares a instituciones seleccionadas.

En México, la institución beneficiada por MasterCard es la Federación Mexicana de Futbol para Sordos, la cual recibió 71 mil 500 pesos gracias a los 13 goles anotados por el equipo mexicano.

Al respecto, el vicepresidente de Mercadotecnia de MasterCard México, Pablo Correa, dijo que ser patrocinador oficial de la Copa América Venezuela 2007 ha permitido reforzar el compromiso global de la empresa con el deporte más popular del mundo.

En una acción de abierta responsabilidad social, Coca-Cola de México enví­o, ví­a mail, a todos aquellos que alguna vez se hubieran inscrito de forma online a alguna de sus múltiples promociones o programas, una sí­ntesis de su Informe de Responsabilidad Social 2006. Con esta ejecución, Coca-Cola difunde su información más allá de sus más cercanos stakeholders, haciéndola pública de forma masiva; una acción que muchas compañí­as debieran realizar.

Para festejar su 60 aniversario, la agencia de publicidad TeránTBWA lanzó la campaña de Responsabilidad Social: Cambiemos el foco. Ésta busca en una alegorí­a, mostrar el espí­ritu de «cambio» de la compañí­a, y apoyar el combate contra el calentamiento global.

La campaña consiste en publicar en papel reciclado 10 mil anuncios, cada uno escrito a mano por personal y amigos de la agencia. Los participantes deberán comprometerse a remplazar un foco incandescente de su casa por uno que ahorre energí­a. TeránTBWA espera reducir en 750 toneladas la emisión de dióxido de carbono.

Expok, agencia de mercadotecnia alternativa socialmente responsable, se unió a la iniciativa a través de su Director General, Edgar López.

Con el objetivo de generar conciencia social y reclutar voluntarios en pro de las personas marginadas que viven en las calles, el Hogar Padre Venard desarrolló esta guerrilla, en donde cercanos a indigentes urbanos, se colocaron estos tapetes impresos con la leyenda: Bienvenido a la dura realidad de los que hacen de la calle su hogar. Se anexaban los teléfonos.

El Hogar Padre Venard es una ONG en Viejo San Juan, dedicada a proveer programas para restablecer valores humanos, sociales, culturales y de auto gestión económica, fundamentalmente necesarios para ayudar a las personas sin hogar, buscando la rehabilitación total y permanente de sus participantes.