PORTAL IMPULSADO POR LAS EMPRESAS RESPONSABLES:
Guerrilla socialmente responsable para Care Foundation en India, donde reunir fondos para resolver problemas sociales es una ardua tarea, mayormente porque la gente piensa que sus donativos no crean diferencia.
Para resolver esta cuestión y reunir recursos especialmente para la lucha contra el trabajo infantil, un tema lacerante y constante en la India, se desarrolló esta guerrilla donde se colocó el modelo de un niño vestido con harapos, cargando una caja con cierto peso; del otro lado había otra caja con una ranura para ir depositando monedas. Ambas cajas estaban sostenidas por un sistema de balanza, de modo que entre más fondos se reunieran, más pesaría una y poco a poco por gravedad, haría parecer que el niño dejaba de cargar la otra caja.
Creatividad puesta al servicio de causas socialmente responsables; desarrollos que gracias a su poder vivencial tienen la capacidad de crear conciencia.
Un BTL socialmente responsable premiado con bronce en Cannes. El desarrollo pertenece al Swiss accident insurance fund (Suva), compañía aseguradora, y se realizó para promover el uso de cascos en los ciclistas suizos. Desde aquí ya es un acierto, al concentrar la ejecución en sus «consumidores» con el objetivo de reducir costos de operación vía la disminución de accidentes.
¿Por qué un huevo? No sólo por la fragilidad y su facilidad de recrear una metáfora con la cabeza, sino porque la temporada de ciclismo suiza coincide con la pascua. Para la campaña se utilizaron 200,000 huevos reales.
Un ejemplo de excelente aprovechamiento de un suceso local para desarrollar una ejecución de responsabilidad social.
Advertiser:Suva
Agency:Ruf Lanz, Zurich
El mercado de consumidores mexicanos es apreciado a nivel mundial por su inmediata respuesta, que se ve reflejada rápidamente en los estados financieros de las empresas.
De acuerdo con un ejercicio elaborado por National Geographic y GlobaScan, en materia de productos verdes la historia no será diferente. Tal como estas firmas dieron a conocer hace un par de semanas a través del índice Greendex, los mexicanos se ubican entre los más propensos a consumir productos que garanticen ser amigables con el medio ambiente.
Entre los detalles que no se presentaron, ahora se sabe que 28 por ciento de los mexicanos aseguran que “todo el tiempo” tratan de evitar consumir productos que no son amigables con el medio ambiente. En tanto, 22 por ciento afirma que lo evita “muy seguido”. Estos porcentajes superan las tendencias observadas entre los consumidores de Francia, Australia, Canadá, Alemania e incluso, Gran Bretaña.
Excelsior Opinion : – – P12 –
Los emprendedores mexicanos no están perdiendo la oportunidad de aprovechar el mercado de productos y servicios sustentables que está creciendo día con día.
De acuerdo con la directora de Páginas Verdes, las nuevas empresas con esta visión, están abarcando un amplio abanico de opciones. Dania Martínez, cabeza del directorio mexicano de productos y servicios sustentables, asegura que para la integración de su próximo directorio verde, recibieron el registro de una amplia variedad de empresas. De la misma forma, detalla que una de las áreas en donde se ha experimentado un incremento sin precedentes, es en el ámbito de la consultoría.
Según relata, hay un creciente interés por crear firmas que den asesoría sobre cómo convertir los procesos de una empresa hacia mecanismos menos contaminantes, o de cómo aprovechar los beneficios gubernamentales de ser un negocio verde.
Excelsior Opinion : – – P12 –
Ser un negocio verde está de moda. Y aunque todas las empresas, tanto las de reciente creación como los grandes corporativos, quieren marcar tendencia y ser parte de este movimiento, no todas deben ser catalogadas como tal.
El gran banco ubicado en el centro de la ciudad decidió reducir su desperdicio de papel y comenzar a reciclar. Un par de meses después, se autonombraba una empresa sustentable, aun cuando mantenía el interior de sus oficinas iluminadas a lo largo de la noche. De igual forma, un joven empresario decidió emprender un negocio de limpieza de albercas.
En su ánimo por ganar mercado frente a sus competidores, aseguraba que su negocio tenía una visión sustentable, por el bajo nivel de desechos que generaba su administración y su pequeña oficina. No obstante, los productos que utilizaba para su actividad principal, estaban lejanos de tener un mínimo impacto ambiental. De acuerdo con el estudio Negocios y Ecosistemas: Nuevas Oportunidades y Retos, publicado por el Consejo Mundial de Negocios para el Desarrollo Sustentable (WBCSD, por sus siglas en inglés), dos tercios de los negocios que en algún momento han sido calificados como sustentables, han sido utilizados bajo un fundamento equivocado o han sido dirigidos de una forma no tan sustentable.
Excelsior Opinion : – – P12 –
Para ayudar a la naturaleza en su lucha contra la contaminación, el Gobierno del Distrito Federal puso en marcha el programa de Empleo Juvenil de Verano 2008, donde participarán más de 1, 200 jóvenes durante dos meses en labores de reforestación.
Bajo el lema “Plan Verde de la Ciudad de México”, el jefe de gobierno, Marcelo Ebrard, entregó credenciales a los primeros beneficiarios.
El Economista Opinion : – – P41 –
Double Click, proveedor de servicios de marketing digital, acaba de publicar su último estudio: «The Green Marketing Study». En él, 60% de los encuestados —comparadores online— coincidieron en que es extremadamente importante que las compañías posean una actitud sensible ante el medio ambiente; asimismo más del 45% recordaron haber visto con frecuencia, anuncios en la web relacionados al green marketing.
Las preocupaciones relativas al medio ambiente son cada día más complejas, profundas e interconectadas de lo que eran en el pasado y el internet se está convirtiendo en un foro donde las empresas, los mercadólogos y los ciudadanos están teniendo diálogos activos sobre el tema.
Un ejemplo de ello es la campaña WE del Vice Presidente Al Gore, quien invirtió una suma considerable en la web para su difusión.
Empresas de retail (como Wal-Mart y Home Depot), tecnológicas (como Apple y HP) y manufactureras (como Unilever y Procter & Gamble) están experimentando con varios programas ambientales y dándoles difusión en la web. Asimismo se han multiplicado los consumidores del green marketing quienes hacen uso de los foros y blogs para expresar sus inquietudes sobre el tema.
Un claro ejemplo de que la responsabilidad social no puede ser etiquetada como moda sino como macro tendencia. En este mismo contexto, únicamente aquellas compañías con miopía de marketing la siguen considerando un gasto en vez de una ventana de oportunidad y por tanto, una inversión.
New Ventures es un programa creado por World Resources Institute (WRI) con la misión de promover un crecimiento sustentable en los mercados emergentes, mediante el apoyo y aceleramiento de negocios que entreguen beneficios tanto ambientales como sociales a la base de la pirámide económica. El poder del cambio se encuentra en los emprendedores, quienes pueden rescindir el deterioro del entorno y promover la sustentabilidad mediante modelos de negocios sociales y ambientales. New Ventures tiene tres grande áreas de acción: Negocios sustentables fortalecidos, Enclaves hacia inversionistas y mercados y Acceso a la red de New Ventures.
Ganar Ganar Opinion : – – P12-13 –