Ya se habí­a hablado aquí­ de la colorida campaña de OSRAM y sus focos Pink Life con meta de ventas de 2 millones de unidades para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cérvico-uterino para al Instituto Nacional de Cancerologí­a.

Pues bien, como parte de este esfuerzo, Kreato, agencia de mercadotecnia street, ha desarrollado para OSRAM, una guerrilla de mucha luz y color. Se trata de la iluminación de diez edificios utilizando para ello luz rosa, promoviendo así­ el foco Pink Life. Hasta el momento las edificaciones bañadas con el cálido color son el Mutec, el CAD (Colegio de Arquitectos de México), Televisa y la Torre Arcos (mejor conocida como el Pantalón de Santa Fe).

El próximo Jueves 24 se iluminarán también el Angel de la Independencia y la Diana Cazadora en Av. Reforma.

En el sitio web de Pink Life los usuarios pueden descargar wallpapers de los lugares que han sido iluminados.

Con campañas de este tipo no se iluminan edificios o monumentos, sino esfuerzos y sobre todo… vidas.

Hay ideas creativas, pero hay otras que son brillantes. Es el caso de este billboard canadiense para WWF, organización ambientalista y pro fauna, donde irónicamente, utilizando la luz solar, se emite un mensaje concientizador sobre el calentamiento global.

El outdoor simplemente es de color azul y tiene un copy que lee: «El nivel de los oceános está subiendo más rápido que nunca». Lo interesante del diseño es que gracias a un panel en la zona superior, suajado en forma de ondas, los rayos solares —lo mismo que en un reloj de sol— proyectan diferentes niveles de sombra a lo largo del dí­a (veáse el reloj en la esquina inferior izquierda del video), generando el efecto de que el nivel de agua dentro del anuncio va en aumento. La mejor descripción es verlo.

Sencillo, poderoso, brillantemente persuasivo.

Agency: DraftFCB, Toronto.
Creative Director: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Art Director: Mike Doneghey
Copywriter: Chris Joakim

El suavizante de ropa Downy Libre Enjuage ostenta en su etiqueta una leyenda que lee así­: Comprando esta botella ayudas a donar agua. Gracias.

La leyenda hace referencia a dos aspectos de P&G: Primeramente al propósito de crear conciencia y buscar soluciones que salven vidas a través de su programa «Agua Limpia para los Niños» (Children’s Safe Drinking Water, en inglés).

A través de este programa, Procter & Gamble ha provisto más de 550 millones de litros de agua potable a comunidades en situación de escasez o emergencia en paí­ses como República Dominicana, Haití­, Guatemala, México, Pakistán, Uganda y Sri Lanka, entre otros.

Además de crear conciencia, P&G está comprometida con la búsqueda de soluciones al problema de escasez de agua (área de foco de este año de las Naciones Unidas en el Dí­a Mundial del Agua) a través de productos y tecnologí­as innovadoras que ayudan a ahorrar agua. Este es el caso de Downy Libre Enjuague, suavizante de telas que ayuda a mejorar la calidad de vida del consumidor por medio del ahorro de agua, tiempo y esfuerzo ya que elimina dos terceras partes de la necesidad del vital lí­quido; así­ como de PuR -Purificador de Agua- mezcla de polvo que remueve microorganismos patógenos y materia en suspensión, convirtiendo agua contaminada en agua segura para beber.

Aun cuando hace falta mayor información de estos programas en la etiqueta de Downy o citar alguna página web de referencia, las iniciativas tomadas por la empresa generan beneficios para grupos desprotegidos, lo que ratifica el compromiso social de la compañí­a.

Ví­a

Hace varios meses se construyeron sobre Av. Universidad, una fila de macetones en un tramo de dos kilómetros que va de Rí­o Churubusco a la Glorieta de Riviera. Macetones que después de edificados, simplemente se abandonaron. Hoy sin embargo, en ellos lucen 273 árboles recién sembrados por el restaurante Italiannis, como parte del programa de Parques Lineales que impulsa la delegación Benito Juárez.

En dicho programa, las empresas adoptan los camellones para encargarse de su mantenimiento a cambio de la colocación de placas publicitarias a lo largo de ellos. El camellón de Av. Universidad le vino perfecto al restaurante italiano ya que en esa pequeña ruta hay dos establecimientos del mismo; por lo que ahora, frente a ellos, hay toda una fila de placas con la leyenda «Camellon adoptado por Italiannis».

Al parecer, la Delegación Benito Juárez promueve un concepto de parques lineales que unan a los 24 jardines que existen en la demarcación, con la finalidad de privilegiar el cuidado del medio ambiente y brindar mejores condiciones urbanas para los peatones.

Una interesante propuesta para una ciudad tan contaminada como la nuestra. Propuesta que no sólo fusiona a la iniciativa privada con el gobierno, sino a la mercadotecnia con una causa social; esperemos que el proyecto, al igual que los árboles, pueda florecer por largo tiempo.

Con información de…

La International Labour Organization es una institución tripartita que con la cooperación de gobiernos, empleadores y trabajadores busca desarrollar una mejor cultura laboral mundial con condiciones dignas de trabajo para todos.

Esta brillante ejecución combina ATL+BTL, conjuntando en un mismo desarrollo, un medio tradicional (revista) con un diseño tridimensional, interactivo y sorpresivo.

«En la India más de 200, 000 niños viven en lugares que nunca imaginarí­as», es lo que clama el copy de esta extraordinaria guerrilla.

La acción sencillí­sima consistió en introducir dentro de los tentcards de sugerencias en las cafeterí­as citadinas, otro de dimensiones más pequeñas con la imagen de un chico escondido, tal y como se pueden apreciar a los niños de la calle de cualquier metrópoli.

La brillante y reflexiva pieza fue diseñada para la Support Street Children, organización que busca rehabilitar a los pequeños desfavorecidos que sobreviven en los laberintos de asfalto y cristal.

El choque social debe ser intenso, cuando uno, dispuesto a darse un buen desayuno o merienda, encuentra este mensaje. La respuesta de la gente fue tan favorable, que la guerrilla se traspoló ya a otras ciudades.

Agency: Everest Y&R, Mumbai, India
Creative Director: Prateek Bhardwaj
Art director: Santosh Walwaikar
Copywriter: Kartik Aiyar
Photographer: Santosh Walwaikar

El próximo 19 de mayo se realizará en el Disneyland® Park de Anaheim, California, la premiere de Piratas del Caribe: en el Fin del Mundo, a beneficio de Make-A-Wish Foundation® of America y Make-A-Wish International®. Los boletos para la función en la que se contará con la presencia de todas las estrellas del filme, se vendieron en tan sólo 14 dí­as, según los Estudios Walt Disney.

La meta de US$ 3 millones se habí­a anunciado hace sólo unas semanas. Disney comenzó con una donación de más de US$ 1 millón; enseguida, compradores de boletos de paí­ses como Australia, Japón, Alemania, Bélgica, Canadá y México, así­ como de 35 estados de los Estados Unidos (incluí­do Hawai), se apresuraron a visitar www.piratespremiere.com y adquirir boletos para el evento a un precio de US $1.500.

Walt Disney Company donará el 100% de lo recaudado a la Make-A-Wish Foundation® y se hará cargo del costo completo del evento.

La noble Make-A-Wish Foundation® concede deseos a niños con enfermedades severas, a fin de enriquecer su experiencia humana con esperanza, fortaleza y alegrí­a.

Marketing filantrópico de proporciones mundiales, aprovechando un producto de altí­sima demanda; previsible si revisamos que la cinta anterior de Piratas del Caribe, Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest, es la 3er pelí­cula más taquillera de todos los tiempos.

Racismo… un problema deplorable de dimensiones globales. Para aportar un grano de arena en la lucha contra este mal, en Brasil se realizó esta guerrilla, donde a chicos de color en las calles, se les colocó una máscara con el rostro de un niño rubio; los muchachos también llevaban una t-shirt con la leyenda: Si yo me viera así­, ¿me mirarí­as de forma diferente?

Realista, reflexiva y de producción económica; una estupenda guerrilla en toda su forma.

Save the Children, organización en pro de la defensa de los niños en condiciones desfavorables, lanzó esta campaña.

A través de un enervante contraste donde logotipos de gigantescas marcas de entretenimiento se entremezclan con cándidos niños que rí­en aún en condiciones desfavorables, la organización busca apoyo mediante el copy «Todo lo que necesitamos es un poco de tu atención»; y añade «Save the Children. El mañana es una decisión de hoy.»

Brutal, persuasivo y tristemente, realista.

Advertising Agency: Shackleton
Agency Location: Madrid, Spain

Ví­a

El último libro de la saga del mago Harry Potter, ‘Harry Potter and the Deathly Hallows’ estará en la calle el próximo 21 de julio en Estados Unidos. La editorial Scholastic Inc, que imprimirá 12 millones de copias, anunció este martes que ha llegado a un acuerdo con la organización ‘Rainforest Alliance’ para que el papel de esta edición del libro de 784 páginas contenga «un mí­nimo del 30% de fibras recicladas». Asimismo se informó que una edición “lujosa”, que tendrá una primera tirada de 100.000 copias, será publicada en un papel que contiene 100% de fibra reciclada.

Una guerrilla extremadamente fuerte, así­ como sencilla. Para ella se requirió del apoyo de los supermercados, buscando no sólo informar a los consumidores, sino concientizar a los productores.

La acción consisitió en colocar estos circulares diseños que fueron realizados sobre material magnético, sobre las repisas donde se expende papel higiénico o servitoallas pertenecientes a alguna empresa que no utiliza materiales de reciclaje en su producción. De este modo, cuando el consumidor toma el producto, se aprecian los restos de un tronco talado y lo que se lee es lo siguiente:

«Si tú y cada ama de casa en los Estados Unidos reemplaza un sólo rollo de papel o servitoallas con uno hecho 100% de materiales reciclados, podrí­amos salvar 544,000 árboles».

Un dato abrumador y una guerrilla poderosa.

Advertising School: Miami Ad School, Miami, USA
Copywriter: Jen Nagy
Art Director: Dave Brown
Instructor: Jamie Webb

[youtube]3aA-RD-UFL4[/youtube]

Guerrilla realizada para Antral, la asociación portuguesa de taxis. Se trata de un buen ejemplo donde se cruza un servicio comercial con una causa social.

Con el fin de evitar accidentes automovilí­sticos (y a la vez obviamente incrementar las solicitudes de taxis nocturnos), se realizó esta ejecución que podrí­a describirse, sin embargo es mejor apreciarla en video.

Se dice que como resultado de ella, los pedidos de taxi se incrementaron en un 50% y que debido al éxito se busca ahora implementarla a nivel nacional con ayuda del gobierno.

Ví­a

La Recycle Western Riverside, organización inglesa en pro del medio ambiente, es la responsable de este poster que busca concientizar sobre la importancia del reciclaje en latas de refresco.

El copy lee «Cada lata que reciclas, ahorra suficiente energí­a para mantener encendido un televisor durante 3 horas».

¡Impresionante! Informaciones así­ deberí­an ser publicadas más a menudo, para crear en los ciudadanos una verdadera cultura sobre el reciclaje y sus enormes beneficios.

Agency: BBDO Toronto, Canada
Advertising Agency: Chick Smith Trott, London, UK
Art Director: Simone Micheli
Copywriter: Robert DeCleyn
Photographer: Simone Micheli
Retoucher: Simone Micheli
Media: Posters