PORTAL IMPULSADO POR LAS EMPRESAS RESPONSABLES:
Me importa un huevo es el nombre de la nueva campaña social en pro de la seguridad vial creada por la Fundación Antena 3 y Attitudes (iniciativa social de Audi).
La campaña tiene como base una web producida en flash, en la que se aprecia una banda con huevos que inminentemente se estrellarán. El site solicita insertar el nombre de un amigo o familiar menor de 25 años y… la sorpresa viene al final. Es impactante si realmente se toma un momento para reflexionar.
AOK, la aseguradora más grande de Alemania, buscando una reducción en el consumo del tabaco, desarrolló estos pulmones de cristal que llenó con colillas para mostrar en una metáfora, cómo luce el aparato respiratorio de los fumadores.
Los pulmones fueron instalados en edificios públicos como hospitales, albercas, restaurantes e invitaban a visitar un sitio web para aquellos que quisieran dejar el mortal hábito.
Impresionante, sencillo y muy persuasivo.
The AOK is Germany’s largest health insurance company.
Advertising Agency: Serviceplan, Dritte Werbeagentur, Munich, Germany
Creative Director: Ekki Frenkler
Art Director: Alexander Nagel
Copywriter: Cosimo Mí¶ller
Photographer: Alan Grund
Published: December 2006
OSRAM, empresa socialmente responsable, lanzó al mercado su línea de focos Pink Life, los cuales se venderán a nivel nacional en todas las tiendas de autoservicio; un porcentaje del dinero de las ventas irá al Instituto Nacional de Cancerología para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cervico-uterino.
La meta es vender 2,000,000 de focos y así combatir un mal que mata 12 mujeres al día, siendo la principal causa de decesos femeninos en nuestro país.
OSRAM invita a colocar la luz Pink Life en lugares visibles para dar testimonio del apoyo a la lucha contra este asesino silencioso.
Anuncios desarrollados con el fin de solicitar voluntarios para Save the Children, Organización No Gubernamental (ONG) que trabaja para la defensa y promoción de los derechos de la infancia, en el marco de la Convención sobre los Derechos del Niño de Naciones Unidas.
Los dos gráficos hacen alusión a cuentos infantiles, sin embargo el contexto cambia dramáticamente. En el primero de ellos, Lucy no vive en el País de las Maravillas, sino en el de las Pesadillas. Mientras que en el segundo, Claire no es protegida por siete enanos, sino acechada por siete brujas. Ambos anuncios se refieren obviamente a que las realidades de muchos chiquillos no son de cuento de hadas, sino de crudeza citadina.
El copy lee «Algunos niños la pasan peor que otros. Aquí en Save the Children luchamos por los derechos infantiles de los niños en condiciones desfavorecidas. Para hacer esto necesitamos voluntarios como tú. Salva a los niños.»
Brillante forma de manejar una atmósfera infantil para darle un giro inesperado creador de conciencia colectiva.
Advertising Agency: Contrapunto, Barcelona, Spain
Art Director: Deny Zatariano
Copywriter: Emma Piquer
Creative Directors: Tomás Oliva, Manuel Padilla
Illustrator: Carlos Ruano
Dura Guerrilla social en Francia a favor de los desamparados en las calles. Se colocó una simple barra horizontal transformando los pequeños postes en cruces, simulando tumbas. El copy es poderoso: Cada invierno cientos de desamparados mueren en las calles. Reaccionen. El responsable, la organización Medicinas del Mundo.
Via:Invisible Red
El organismo Brussels Equal Rights Organization desarrolló esta pieza para colocar en los parabrisas de aquellos «inconscientes» que se estacionan en los lugares reservados para discapacitados. Sencilla y contundente.
La tarjeta lee:
Sí, me gustaría estacionarme aquí otra vez, por lo que escojo:
Amputación de pierna izquierda
Amputación de pierna derecha
Paraplejia
Esclerosis Múltiple
Espina Bífida
Una vez más, el marketing social es estupendo.
Un mensaje crudo como pocos, pero que halla en medio de su naturalismo, la fuerza para mover a la acción.
El copy lee: Cada año miles de mujeres se someten al bisturí para volverse feas.
Obviamente el mensaje juega buscando la antítesis con la cirugía estética. La idea se complementa y halla su dureza cuando uno termina de leer la letra pequeña: Una de cada ocho mujeres desarrollará cáncer de seno en algún momento de su vida. La temprana detección ayuda a la recuperación. Examínese antes de que sea tarde.
Mensaje fuerte pero funcional para la Cancer Patients Aid Association.
Credits: Advertising Agency: Rediffusion DY&R
Agency Location: New Delhi, India
Client: CPAA
Copywriter: Faraz Alam
Art Director: Ravi Shankar
Los integrantes de Timbiriche festejarán los 25 años de su lanzamiento musical con conciertos que apoyarán a tres organizaciones no gubernametales.
En un claro ejemplo de marketing con causa, parte de las ganancias del grupo, serán destinadas a: SAVE the Children, Fran y Pueblos Indígenas.
La Banda Timbiriche que iniciara como grupo infantil hace más de dos décadas, ahora quiere ayudar a las poblaciones indígenas y concientizar sobre los derechos de los niños.
«En nuestras presentaciones venderemos postales hechas a mano por indígenas de Chiapas, ya que sabemos que hay diferentes necesidades, sobre todo en las escuelas; además queremos que haya un comercio justo de maíz y frijol» refirió Sasha.
Timbiriche comenzó como un grupo para niños, por lo que buscar una causa infantil es una excelente idea.
La Fundación Michou y Mau, I.A.P. para niños quemados, ha lanzado una interesante campaña en medios impresos y outdoors, donde muestra eufemisticamente los terribles efectos de una quemadura.
La Fundación Michou y Mau, I.A.P., es una organización no lucrativa destinada a la asistencia y prevención de niños mexicanos con quemaduras severas. Su principal misión, es que ningún niño victima de quemaduras muera por falta de una oportuna atención médica especializada.
En este caso se realiza una metáfora con un pato, sin embargo, la campaña tiene otras gráficas donde vemos rostros de niños a través de la reverberación de una flama, distorsionando obviamente sus rasgos.
Campaña social sutil para que los niños (y los adultos responsables de su cuidado) aprendan los riesgos de las quemaduras y cómo evitarlas.
Con el fin de concientizar a los ciudadanos de la falta de árboles y los excesos de la piedra, el acero y el cristal dentro de las ciudades, la organización Friends of the Earth organizó esta guerrilla, cuya actividad consisitió en «sembrar» un árbol en sitios completamente inesperados dentro de las urbes.
Al árbol se le añadía un rótulo que leía «Este árbol fue plantado ilegalmente por Amigos de la Tierra».
Una acción social concientizadora sobre lo alejadas que viven las metrópolis de los ecosistemas naturales.
Con el fin de publicitar el Día Nacional de la Tierra y mostrar la preocupación por los temas ambientales de parte del National Geographic Channel, un presskit fue enviado a las agencias de medios, socios y prensa. Dicha pieza era en realidad un BTL que se componía de una botella de agua mineral y su empaque, en los cuales se resaltaba el hecho de que en el futuro, ese recurso se convertirá en un bien de lujo debido a su escasez.
Definitivamente un mensaje fuerte, preocupante e incitante a la reflexión.
Advertising Agency: Torke Stunt, Lisbon, Portugal
Creative Director: André Rabanea
Art Directors: Hugo Tornelo, Joí£o Pereira
Copywriters: Gustavo Blanco
La adopción es definitivamente uno de los actos más conmovedores, desinteresados y generosos que un ser humano puede realizar. La organización hindú “Indian Association for Promotion of Adoption and Child Welfare†es una de las instituciones que promueve esta noble acción.
Los anuncios fueron hechos por Ogilvy&Mather y su connotación es más que obvia, como queda plasmada en el copy: Adopta. Recibirás más de lo que jamás puedas dar.
Propuesta social que apela directamente a la acción por emoción.
El día 22 de abril ha sido proclamado el Día de la Tierra. La primera manifestación tuvo lugar el 22 de abril de 1970. Fue iniciada por el senador Gaylord Nelson, activista ambiental, popular para la creación de una agenda ambiental.
Google nos ha acostumbrado a cambiar su identidad gráfica de acuerdo con las festividades; en esta ocasión, su logotipo representaba un témpano derritiéndose, obviamente buscando un mensaje sobre la concientización ante el calentamiento global.
Para concientizar a la población australiana de la importancia de las donaciones para la investigación científica, se realizó esta guerrilla de los Laboratorios MSA, donde un científico simulaba estar trabajando dentro de una vitrina, si se insertaba algún donativo por la ranura, donde se leía «Sin tu donación, la investigación se detiene».
Llama la atención que países del primer mundo soliciten donaciones para este fin y que obviamente la población sepa de la importancia del tema, sin embargo en México, la única institución que realiza investigación real a profundidad es la UNAM. No es extraño entonces saber que muchas ocasiones puede medirse el desarrollo de una nación a través del porcentaje del PIB que se ha destinado a la IyD.
Pocos impresos logran este nivel de contundencia. Un gráfico que utiliza una metáfora mostrando una gota de agua para connotar el hongo de una bomba atómica.
¿Para qué hacer esta relación? La respuesta queda de manifiesto cuando leemos el copy: 1.5 millones de niños mueren cada año por beber agua contaminada.
Poder tan destructivo como el de una bomba ¿cierto?
El anuncio fue realizado para la UNICEF.
Advertising Agency: Serviceplan Hamburg, Germany
Creative Directors: Alex Schill, Axel Thomsen
Art Directors: Maik Kaehler, Till Diestel, Amelie Graalfs
Copywriter: Christoph Nann
Photographer: Joerg Kritzer
Published: March 2007
Una acción muy interesante, similar a las que maneja Greenpeace, sin embargo aquí no se buscó apoyar la fauna o el ecosistema, sino hacer una declaración antibélica: Juega, no hagas la guerra. Para lograrlo se le colocó a la estatua del Emperador Constantino en Milán, un lúdico globo rojo.
Esto me hace pensar en la matanza que acaba de acontecer hace un par de días en una Universidad de Estados Unidos. Ante el incidente, el gobierno norteamericano ha hecho un sinfin de declaraciones, discursos, eventos y homenajes. Es verdad que el hecho fue miserable, abyecto, imperdonable y deleznable. Sin embargo una reflexión cabe muy bien aquí:
Estados Unidos ha realizado todos estos actos porque un terrorista les mató a 32 ciudadanos, sin embargo en Irak, la complicadísima situación socio-política-bélica origina ese mismo número de muertos… diario.
Es entonces que acciones como ésta cobran mayor sentido, al señalar con repugnancia el invento más sórdido y vano que haya hecho el hombre… la guerra.
Un BTL ingenioso y persuasivo: una simple alcancía para recaudar fondos para la lucha contra el SIDA. En donde se realiza el depósito, la ranura constituye un signo negativo (—), connotando que la donación ayuda a que menos gente sea positiva (HIV+). Super económico, intenso, interesante.
Advertising Agency: Quadrant Communications, Pune, India
Art Director: Shailesh Meshram
Copywriter: Sanju Ayyar
Illustrator: Jitendra Chillal
Published: November 2006
Guerrilla realizada en China por WWF, organización pro fauna y medio ambiente. La actividad consisitió en colocar este inflable de color negro en el escape de un auto, simulando la nube de contaminación. El copy lee «Maneja un día menos y mira cuánto monóxido de carbono puedes mantener fuera del aire que respiramos».
Un concepto muy económico, inevitable, enorme, sorpresivo y muy vistoso. Una guerrilla social en toda forma.
Una guerrilla durísima pero a mi parecer con mucho potencial. Desde hace muchos años, las campañas de donación de sangre u órganos han sido terreno fértil para que los creativos exploten grandes ideas, pero definitivamente ésta es una de las más sorprendentes, aunque es seguro que no resultará del gusto de aquellos con estómago débil.
Quiero creer que lo que hay dentro de la caja, ganadora de un Bronce en el pasado Festival de Cannes, es un coloide similar a una gelatina de jerez… El copy lee así: El dinero no lo es todo. Salva hasta tres vidas sin gastar un sólo centavo. Llama al 13 14 95 o visita donateblood.com.au Cruz Roja de Australia, Servicio de sangre.
Agency : M&C Saatchi, Australia
Vía
La Mercadotecnia Filantrópica es eso… ¡Mercadotecnia! Tiene un resultado filantrópico, pero su principal finalidad es vender. Requiere que un consumidor compre un producto o servicio.
La práctica fue «inventada» por American Express en 1984 con el fin de apoyar a la restauración de la Estatua de la Libertad. En esta campaña, la empresa se comprometió a donar un centavo para ese fin cada vez que se usara su tarjeta, y un dólar por cada tarjeta nueva emitida en los Estados Unidos. En un trimestre fiscal, el uso del plástico se incrementó un 28% con respecto al año anterior y el número de tarjetas nuevas aumentó un 45%. American Express donó 2 millones de dólares, por esta campaña, a la Estatua de la Libertad.
Actualmente existen infinidad de compañías apoyando alguna causa filantrópica, un ejemplo de ello fue la campaña ARIEL Y LA COMUNIDAD, JUNTOS POR UN MAí‘ANA IMPECABLE. En ella, la marca de detergentes ARIEL, aliada con la Fundación Sólo por ayudar, se encargó de recolectar ropa usada en buen estado, para lavarla y donarla como ropa impecable con el fin de entregarla a niños de bajos recursos del país.
Además de ello, a través de la compra de cualquier empaque de ARIEL a nivel nacional, la marca adquiriría y donaría ropa nueva que sería sumada a toda la que done la comunidad.
La estrategia de mercadotecnia filantrópica de cualquier compañía está basada en un sincero compromiso por parte de los dueños de utilizar sus productos como vehículo para crear un cambio social positivo; lo que es un buen ejemplo de que el marketing no sólo es una disciplina despiadada para vender productos innecesarios, como mucha gente lo cree.