El próximo 19 de mayo se realizará en el Disneyland® Park de Anaheim, California, la premiere de Piratas del Caribe: en el Fin del Mundo, a beneficio de Make-A-Wish Foundation® of America y Make-A-Wish International®. Los boletos para la función en la que se contará con la presencia de todas las estrellas del filme, se vendieron en tan sólo 14 dí­as, según los Estudios Walt Disney.

La meta de US$ 3 millones se habí­a anunciado hace sólo unas semanas. Disney comenzó con una donación de más de US$ 1 millón; enseguida, compradores de boletos de paí­ses como Australia, Japón, Alemania, Bélgica, Canadá y México, así­ como de 35 estados de los Estados Unidos (incluí­do Hawai), se apresuraron a visitar www.piratespremiere.com y adquirir boletos para el evento a un precio de US $1.500.

Walt Disney Company donará el 100% de lo recaudado a la Make-A-Wish Foundation® y se hará cargo del costo completo del evento.

La noble Make-A-Wish Foundation® concede deseos a niños con enfermedades severas, a fin de enriquecer su experiencia humana con esperanza, fortaleza y alegrí­a.

Marketing filantrópico de proporciones mundiales, aprovechando un producto de altí­sima demanda; previsible si revisamos que la cinta anterior de Piratas del Caribe, Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest, es la 3er pelí­cula más taquillera de todos los tiempos.

Racismo… un problema deplorable de dimensiones globales. Para aportar un grano de arena en la lucha contra este mal, en Brasil se realizó esta guerrilla, donde a chicos de color en las calles, se les colocó una máscara con el rostro de un niño rubio; los muchachos también llevaban una t-shirt con la leyenda: Si yo me viera así­, ¿me mirarí­as de forma diferente?

Realista, reflexiva y de producción económica; una estupenda guerrilla en toda su forma.

Save the Children, organización en pro de la defensa de los niños en condiciones desfavorables, lanzó esta campaña.

A través de un enervante contraste donde logotipos de gigantescas marcas de entretenimiento se entremezclan con cándidos niños que rí­en aún en condiciones desfavorables, la organización busca apoyo mediante el copy «Todo lo que necesitamos es un poco de tu atención»; y añade «Save the Children. El mañana es una decisión de hoy.»

Brutal, persuasivo y tristemente, realista.

Advertising Agency: Shackleton
Agency Location: Madrid, Spain

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El último libro de la saga del mago Harry Potter, ‘Harry Potter and the Deathly Hallows’ estará en la calle el próximo 21 de julio en Estados Unidos. La editorial Scholastic Inc, que imprimirá 12 millones de copias, anunció este martes que ha llegado a un acuerdo con la organización ‘Rainforest Alliance’ para que el papel de esta edición del libro de 784 páginas contenga «un mí­nimo del 30% de fibras recicladas». Asimismo se informó que una edición “lujosa”, que tendrá una primera tirada de 100.000 copias, será publicada en un papel que contiene 100% de fibra reciclada.

Una guerrilla extremadamente fuerte, así­ como sencilla. Para ella se requirió del apoyo de los supermercados, buscando no sólo informar a los consumidores, sino concientizar a los productores.

La acción consisitió en colocar estos circulares diseños que fueron realizados sobre material magnético, sobre las repisas donde se expende papel higiénico o servitoallas pertenecientes a alguna empresa que no utiliza materiales de reciclaje en su producción. De este modo, cuando el consumidor toma el producto, se aprecian los restos de un tronco talado y lo que se lee es lo siguiente:

«Si tú y cada ama de casa en los Estados Unidos reemplaza un sólo rollo de papel o servitoallas con uno hecho 100% de materiales reciclados, podrí­amos salvar 544,000 árboles».

Un dato abrumador y una guerrilla poderosa.

Advertising School: Miami Ad School, Miami, USA
Copywriter: Jen Nagy
Art Director: Dave Brown
Instructor: Jamie Webb

[youtube]3aA-RD-UFL4[/youtube]

Guerrilla realizada para Antral, la asociación portuguesa de taxis. Se trata de un buen ejemplo donde se cruza un servicio comercial con una causa social.

Con el fin de evitar accidentes automovilí­sticos (y a la vez obviamente incrementar las solicitudes de taxis nocturnos), se realizó esta ejecución que podrí­a describirse, sin embargo es mejor apreciarla en video.

Se dice que como resultado de ella, los pedidos de taxi se incrementaron en un 50% y que debido al éxito se busca ahora implementarla a nivel nacional con ayuda del gobierno.

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La Recycle Western Riverside, organización inglesa en pro del medio ambiente, es la responsable de este poster que busca concientizar sobre la importancia del reciclaje en latas de refresco.

El copy lee «Cada lata que reciclas, ahorra suficiente energí­a para mantener encendido un televisor durante 3 horas».

¡Impresionante! Informaciones así­ deberí­an ser publicadas más a menudo, para crear en los ciudadanos una verdadera cultura sobre el reciclaje y sus enormes beneficios.

Agency: BBDO Toronto, Canada
Advertising Agency: Chick Smith Trott, London, UK
Art Director: Simone Micheli
Copywriter: Robert DeCleyn
Photographer: Simone Micheli
Retoucher: Simone Micheli
Media: Posters

Me importa un huevo es el nombre de la nueva campaña social en pro de la seguridad vial creada por la Fundación Antena 3 y Attitudes (iniciativa social de Audi).

La campaña tiene como base una web producida en flash, en la que se aprecia una banda con huevos que inminentemente se estrellarán. El site solicita insertar el nombre de un amigo o familiar menor de 25 años y… la sorpresa viene al final. Es impactante si realmente se toma un momento para reflexionar.

OSRAM, empresa socialmente responsable, lanzó al mercado su lí­nea de focos Pink Life, los cuales se venderán a nivel nacional en todas las tiendas de autoservicio; un porcentaje del dinero de las ventas irá al Instituto Nacional de Cancerologí­a para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cervico-uterino.

La meta es vender 2,000,000 de focos y así­ combatir un mal que mata 12 mujeres al dí­a, siendo la principal causa de decesos femeninos en nuestro paí­s.

OSRAM invita a colocar la luz Pink Life en lugares visibles para dar testimonio del apoyo a la lucha contra este asesino silencioso.

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Dura Guerrilla social en Francia a favor de los desamparados en las calles. Se colocó una simple barra horizontal transformando los pequeños postes en cruces, simulando tumbas. El copy es poderoso: Cada invierno cientos de desamparados mueren en las calles. Reaccionen. El responsable, la organización Medicinas del Mundo.

Via:Invisible Red

Un mensaje crudo como pocos, pero que halla en medio de su naturalismo, la fuerza para mover a la acción.

El copy lee: Cada año miles de mujeres se someten al bisturí­ para volverse feas.

Obviamente el mensaje juega buscando la antí­tesis con la cirugí­a estética. La idea se complementa y halla su dureza cuando uno termina de leer la letra pequeña: Una de cada ocho mujeres desarrollará cáncer de seno en algún momento de su vida. La temprana detección ayuda a la recuperación. Examí­nese antes de que sea tarde.

Mensaje fuerte pero funcional para la Cancer Patients Aid Association.

Credits: Advertising Agency: Rediffusion DY&R
Agency Location: New Delhi, India
Client: CPAA
Copywriter: Faraz Alam
Art Director: Ravi Shankar

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