Por: María José Evia Herrero
Hace dos años, Coca Cola anunció un ambicioso plan para capacitar e impulsar a las mujeres del mundo: lograr, para 2020, que 5 millones de mujeres poco privilegiadas cuenten con un ingreso fijo. La empresa ve esta meta no solo como filantropía, sino como la mejor decisión de negocios posible, pues no solo se beneficiarán las mujeres, su familia y la comunidad en la que viven; la inversión regresará a la empresa más temprano que tarde.
Como reporta la revista Fortune, esta es una iniciativa muy bien pensada por la marca más valiosa del mundo, que ve en las mujeres a las impulsoras de su comunidad y a consumidoras fieles que les ayudarán a doblar sus ingresos, otra de las metas de la empresa para 2020.
Algunas de las acciones de Coca-Cola para cumplir su promesa (llamada five by twenty, cinco en veinte):
* Un autobús equipado para viajar por todo India ofreciendo capacitación, de forma que puede llegar a las áreas más alejadas y las mujeres no tienen que trasladarse
* Ofrece talleres financieros en Brasil
*En Sudáfrica, ofrece paneles solares a vendedores que quieren mantener las bebidas frías por más tiempo.
Este enfoque en proveer de herramientas, no solamente dar dinero, es más sustentable para la empresa y algunos estudios demuestran que podría tener exactamente los efectos deseados: las mujeres invierten más en comida que los hombres, y el 90% de sus ingresos van a sus familias. El retorno de inversión parece estar asegurado.
Desde 2010, el programa ya ayudó a 305,000 mujeres y se ha extendido a 10 países. El equipo que lo lleva está formado por solamente cuatro personas lideradas por Charlotte Oades, la directora global del empoderamiento económico de las mujeres, y esto demuestra lo mucho que un pequeño equipo puede hacer si tiene el apoyo del CEO y otros ejecutivos clave.
[…] Su programa 5by50 para ofrecer capacitación a mujeres continúa creciendo, y se espera que llegue a 300 mil mujeres para el final de este año, y que […]
[…] Su programa 5by50 para ofrecer capacitación a mujeres continúa creciendo, y se espera que llegue a 300 mil mujeres para el final de este año, y que […]
[…] Por otro lado, la plática de Tom LaForge, quien es uno de los responsables de la estrategia de Coca Cola Viviendo Positivamente, resultó muy interesante, porque se trata de un científico social que ayuda a Coca-Cola a saber cómo cambiarán las percepciones de los consumidores y la sociedad en general según las tendencias a nivel mundial y de cómo estas tendencias afectan al comportamiento de la empresa y a sus políticas de responsabilidad social. Por ejemplo, globalmente las mujeres son cada vez más una fuerza económica, y están recibiendo más educación. Como respuesta a esta situación, la empresa lanzó su campaña 5by20. […]
[…] Por otro lado, la plática de Tom LaForge, quien es uno de los responsables de la estrategia sustentable deCoca-Cola Viviendo Positivamente, resultó muy interesante, porque se trata de un científico social que ayuda a la marca a saber cómo cambiarán las percepciones de los consumidores y la sociedad en general según las tendencias a nivel mundial, y de cómo estas tendencias afectan al comportamiento de la empresa y a sus políticas de responsabilidad social. Por ejemplo, globalmente las mujeres son cada vez más una fuerza económica, y están recibiendo más educación. Como respuesta a esta situación, la empresa lanzó su campaña 5by20. […]
[…] la clave es que sus campañas tienen detrás esfuerzos verdaderos en áreas muy variadas, desde apoyo a mujeres empresarias hasta reciclado. Su reporte de sustentabilidad de este año puede consultarse en […]
[…] natural de la marca, demostrando además esfuerzos verdaderos en áreas muy variadas, desde apoyo a mujeres empresarias hasta reciclado. Su reporte de sustentabilidad de este año puede consultarse en […]
[…] bebidas desarrollaría un programa de empowerment dirigido solamente a mujeres? five by twenty es una inciativa de capacitación que llegará a cinco millones de microempresarias en diversas partes del mundo […]