- Caracol de Plata, premia a la mejor publicidad de bien social de Iberoamérica
- Durante una ceremonia virtual, el Cemefi entregó el Caracol de Plata a la mejor publicidad de bien social de Iberoamérica.
En el marco del XV Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, el Centro Mexicano para la Filantropía llevó a cabo la 22a. Edición la ceremonia de premiación del Caracol de Plata, donde se reconocieron los mejores mensajes de beneficio social de Iberoamérica en 7 categorías. Los ganadores que se llevaron la escultura provienen de Brasil, España, México y República Dominicana.
El Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, es un programa del Cemefi que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes con impacto social.
En este contexto Elena Rivera, coordinadora del premio comentó “Es muy importante resaltar el papel que han jugado las empresas socialmente responsables, para enfrentar a la COVID-19, ya sea implementado acciones para su prevención, donando productos y sobre todo, manteniendo los puestos de sus colaboradores.
También los medios de comunicación mantienen un gran esfuerzo en difundir campañas de prevención. Por otro lado, contamos con agencias de publicidad muy comprometidas que, trabajando de la mano con sus clientes, han realizado mensajes como los que fueron reconocidos con el Caracol de Plata”.
7 Casos de éxito
Ganadores 2022 | 22ª Edición del Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata
TV Y CINEMINUTOS: México |Título: Teletón paralímpicos |Creado por la agencia (anónimo) para Fundación Teletón
El trabajo que hacen instituciones como el Teletón son la base para encontrar potenciales paratletas. El deporte se inculca como parte de la formación e inserción integral de las personas con discapacidad. Los centros de rehabilitación con enfoque integral, como Teletón, son una fuente que nutre de deportistas a la delegación paralímpica mexicana.
GRÁFICOS: República Dominicana | Título: Filas de la muerte | País: realizado por Publicis Peña Defilló para Sentinel Seguros
El objetivo de esta campaña fue reducir los contagios, luego del lanzamiento de los mensajes, se redujeron los contagios de COVID-19 en un 19% en República Dominicana, gracias al patrocinio de la empresa Sentinel Consultores de Seguros. Ver impreso al calce.
MEDIOS ALTERNATIVOS: México | Título: Life Codes realizado por la Agencia de publicidad Landia – Creativos Independientes para su cliente UBER
En México, más de 15,000 personas mueren cada año por conducir bajo el influjo del alcohol. De manera muy creativa la agencia recolectó información de las matrículas involucradas en estos accidentes y las colocaron en un bar. Cada placa era un Uber Code para regresar a casa. Además de crear una landing page donde compartieron la historia destrás de cada placa.
MEDIOS DIGITALES: México | Título: Doy la cara por ellos realizado por la agencia Felipa: Creative Studio para la Agencia de la ONU para los Refugiados ACNUR
El objetivo fue generar fue generar empatía hacia personas desplazadas contando sus historias sin mostrar sus rostros. Se desarrolló una estrategia de comunicación buscando visibilizar la crisis de desplazamiento forzado presente en Latam con la limitante de no poder mostrar los rostros de las personas.
CAMPAÑAS: Brasil | Título: Minidoc infancia difundido por Canal Futura de la Fundação Roberto Marinho con la colaboración de UNICEF, Split Studio y Childhood Brasil
Minidoc Infancia
Canal Futura dedicó especial atención a los niños y lanzó una nueva gama de programación infantil a través de mini documentales que abordan asuntos fundamentales para que profesores, educadores, padres y profesionales de comunicación para que contribuyan a afirmar la diversidad y superar la desigualdad en la educación, que fue potencializada con la pandemia del coronavirus. Los mini documentales fueron exhibidos en televisión y en todas las RRSS del Canal Futura.
IMPACTO SOCIAL: México |Título: 12 Meses – Contra la basuraleza difundido por Mediaset España – Proyecto de comunicación social 12 Meses con el apoyo de Proyecto LIBERA de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes
Esta campaña fue un llamado para animar a la audiencia a participar en una jornada nacional de recolección de basura en la naturaleza. Gracias al poder de comunicación de Mediaset España, a través de la producción y emisión de los spots institucionales y piezas editoriales en programas e informativos, el proyecto tuvo un éxito sin precedentes: 114 toneladas de basura recogidas en 1.100 puntos ubicados en entornos naturales.
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD: México |Título: Ruta de héroes y heroínas realizado por TERAN/TBWA para GNP Seguros
El objetivo de esta campaña fue brindar servicio de transporte gratuito, seguro y cómodo al personal de salud de centros covid, a fin de protegerlos de agresiones y apoyarlos para llegar al cumplimiento de su labor y reconocerlos como héroes y heroínas de la salud de México. En año y medio se realizaron 500 mil traslados, con 20 rutas a 19 hospitales en 6 ciudades.
La ceremonia virtual está disponible en YouTube/Canal Caracol de Plata. Ver ceremonia
