La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), de Miguel Ángel Toscano va en serio en contra de los productos milagro o engañosos. La institución inició un operativo a nivel nacional para limpiar los canales comerciales de los productos milagro en distintas cadenas comerciales.
Al mismo tiempo, el comisionado presidente Toscano pidió a las cadenas televisivas Televisa y TV Azteca que retiren la publicidad engañosa de los productos milagro.
De entrada son más de 250 productos los que están incluidos en la lista que prohibió la Cofepris. Aunque la batalla es en contra de todos y cada uno, la Cofepris se centra en los 13 con mayor raiting en los medios de comunicación.
El engaño de las empresas que producen los productos milagro, pone en serio riesgo la salud de millones de mexicanos.
Por eso les llaman productos milagro, porque engañan a los consumidores haciéndoles creer que curan todo tipo de enfermedades, incluidas aquellas con las que ni la ciencia ha podido.
No hay un cálculo del valor del mercado de los productos milagro, pero -reconocen las propias autoridades- debe ser muy alto si se considera que el tiempo aire en las cadenas de televisión tiene precios muy elevados. Es una industria multimillonaria que se basa en el engaño explícito a los consumidores.
Las empresas que producen este tipo de mercancías engañosas ya encontraron el modo. Lo que hacen es que cada vez que la autoridad, después de mucho trabajo y tiempo determina que se trata de productos milagro, simple y sencillamente le cambian de nombre a sus productos y vuelven de nuevo con el bombardeo a través de sus campañas publicitarias.
Las sanciones de que son objeto las empresas a las que finalmente se les pueden fincar multas son muy mínimas y no desincentivan a los productores. Por eso la Cofepris está a punto de emitir un reglamento en el que se corresponsabiliza a los medios de comunicación que los anuncian para que antes de hacerlo exijan a las empresas que fabrican productos milagro los permisos de las autoridades correspondientes.
Se puede adivinar que viene una batalla campal entre Cofepris y los medios electrónicos de comunicación que reciben millonarias inversiones en la contratación publicitaria. Toscano ha demostrado que no se arredra. Ha enfrentado a las tabacaleras, farmacéuticas y a otros poderosos intereses. A ver…
Fuente: El Economista, Empresas y Negocios, p. 24.
Columnista: Marco A. Mares, Ricos y Poderosos.
Publicada: 17 de febrero de 2011.
