¡Que golpe han recibido los queridos Bafana Bafana!
Querido lector, muy probablemente no sepas quiénes son los Bafana Bafana y si lo sabes igual tampoco te importa que la marca alemana con base en Herzogenaurach (casa también de adidas), pueblito pintoresco en Alemania, donde se respira deporte, fútbol y que ha visto el desarrollo de estos colosos de la Mercadotecnia Deportiva y la creación de increíbles productos, es ahora testigo de otra importantísima decisión que involucra muchísimo dinero, pero también Reputación, Credibilidad, Legado –características del Sports Marketing 3.0 y de las que tanto hemos hablado- ya que ésta compañía ha decidido terminar su relación con la Selección de Fútbol de Sudáfrica (cariñosamente llamados Bafana Bafana).
La FIFA ha decidido investigar a ésta Federación ya que hay fuertes indicios de que algunos de los partidos preparatorios para el Mundial llevado a cabo en ese país fueron arreglados, dicha investigación no ha sido concluida, pero las autoridades de este país africano no han podido desmentir de forma tajante éstos rumores, de hecho ha sido todo lo contrario, la FIFA no ha quitado el dedo del renglón y al parecer es casi un hecho que si cometieron éstos amaños.
Primero que nada, el que su nombre se vea manchado es un golpe muy fuerte para esta Federación, incluídos equipos y jugadores, ya que apenas están en etapa de crecimiento, porque hoy por hoy no son ni por mucho los más exitosos deportivamente ni tampoco comercialmente en el Continente, por ello, un golpe de esta índole les pegará en todos los estratos, ya que obviamente nadie quiere asociar su marca con una empresa o persona de dudosa reputación o que se puedan cuestionar sus formas para llegar al éxito; no me queda más que desearles mucha suerte en éste proceso a los sudafricanos, ojalá que salgan lo mejor posible de ésta situación.
Por otro lado, están los patrocinadores de ésta Federación, dentro de los cuales se encontraba Puma, la marca que los firmó a partir del 2010 y que presumiblemente llevaría esta relación hasta el 2018 pero que terminó de forma unilateral debido a que sus valores no empatan con las formas en las que dicha Federación ha actuado, mencionando, de hecho, que la compañía “se rige por un código de ética en todas las áreas de sus operaciones de negocio y espera que sus socios se adhieran a los mismos valores”, por tanto no son más los patrocinadores técnicos.
Mi sorpresa viene más que nada por el mensaje que envía ésta compañía al mercado y al mundo de las entidades deportivas como Clubes, Federaciones, Atletas, ya que está demostrando que no intenta ser Socialmente Responsable sino que actúa en torno a ello y de manera enérgica.
Lo que no causa sorpresa es la decisión per se, ya que Puma es una empresa que desde su Misión establece el querer “convertirse en la Empresa de Sportstyle más Deseable y Sustentable del mundo” y lleva a cabo muchos esfuerzos en temas de sustentabilidad tales como Ecología, donde tienen programas de Reducción de desperdicios, desarrollo de más Productos sustentables, además de llevar a cabo esfuerzos para consumir menos energía en todos sus procesos y oficinas en el mundo. Temas Humanitarios al verificar meticulosamente y regularmente las fábricas donde se producen sus productos para eliminar probabilidades de explotación laboral, así como tener programas de “well being” para empleados y que además fomentan la diversidad, entre muchos otros esfuerzos por cumplir su misión.
Por todo esto, no me queda más que aplaudir la congruencia que ha demostrado al rescindir el contrato con los Sudafricanos, inclusive con los problemas de negocio que se enfrentarán en el corto plazo como son el manejo de inventario –a nivel mundial-, ya que seguramente hay miles de playeras regadas en varias tiendas y almacenes en el mundo, mismas que tendrán que ser rematadas, así como en el mediano término, ya que deportivamente se quedan sin un Activo importante en un País que está creciendo en éste ámbito.
Así que Puma, Gracias por esta demostración de congruencia y por darle un ejemplo al mundo deportivo y Tú Usain (que sé que me estás leyendo) ten cuidado con doparte o hacer trampa, o Arsenal, Selección de Italia o cualquier otro Activo Deportivo de ésta marca, porque ¡ellos si vienen en serio!!
Mauricio Ramírez Cuesta
Trabajo con el deporte y el marketing; me he especializado en el cruce de estos con la responsabilidad social y la sustentabilidad. Estoy convencido de que en el deporte también se gana creando valor.
Licenciado en Marketing por la Universidad Anáhuac y MBA. Soy profesor y conferencista en Sports Marketing.
Twitter: @sports_mau email: [email protected]
