Plantar un árbol se ha considerado una de las acciones más valiosas dentro de un mundo que tiene graves problemas medio ambientales derivados de la urbanización y deforestación.
Ante preocupante contexto, muchos sectores públicos y privados han destinado presupuesto a este tipo de iniciativas alineadas a su responsabilidad social.
Empero, existen algunas compañías que están disfrazando sus intereses personales con «buenas acciones», es decir, están haciendo greenwashing, tal es el caso de la app Tribaldata.
Un árbol, una cookie instalada
¿Qué dirías si te encontraras con una app que pide tu consentimiento para instalar una cookie en el navegador y después solicitara tus datos personales, gustos e información relativa al dispositivo móvil para generar un carnet o perfil anónimo?
Pues la app llamada Tribaldata a manos de Erik Häggblom y Jon Adolfsson se ha planteado este esquema. Bajo el slogan: «La primera app que te permite convertir el valor publicitario de tus datos en árboles para reforestar el planeta», Tribaldata te ofrece «ayudar al medio ambiente» sin invertir tiempo ni dinero, pero sí datos, en tres simples pasos:
- Crea un perfil anónimo con algunos datos básicos e intereses.
- Mejora la relevancia de la publicidad que ves.
- Recibe puntos semanales y utilízalos para plantar árboles.
Su reto es sumar 50 mil árboles, pero hasta el momento solo han logrado alcanzar los 9 mil 515.
Aunque a simple vista su iniciativa podría parecer productiva, la realidad es que están buscando enriquecer aún más a empresas como Google y Facebook.
Tu información privada para enriquecer aún más a los gigantes tecnológicos
Su página web hace un manejo amigable de su narrativa para convencer al usuario de que su iniciativa va en pro del medio ambiente, no obstante, la realidad es realmente perturbadora.
En pocas palabras: te solicita datos para enriquecer a las plataformas digitales más poderosas a nivel global:
Para empresas como Google y Facebook, el uso de nuestros datos con fines publicitarios es una parte importante de sus ganancias. La información que generamos navegando por Internet, comprando y haciendo búsquedas se convierten en patrones de comportamiento que ayudan a las marcas a enfocar mejor su publicidad y aumentar sus ventas.
Tribaldata.
Dicha acción le permite a la app obtener recursos, y aunque no sabemos con exactitud cuál es el monto exacto de su ganancia, la plataforma te da a cambio el equivalente de aproximadamente $50 pesos mexicanos, lo cual es el costo de la reforestación de un árbol, esto sin tomar en cuenta su mantenimiento posterior.
Las ganancias generadas por el uso publicitario de tu perfil anónimo sirven para financiar la plantación de árboles y otras actividades benéficas que iremos desarrollando con el tiempo.
Tribaldata.
La iniciativa afirma que su propósito es reforestar, agroforestar y reducir la pobreza extrema mediante el empleo de mano de obra local en las aldeas, sin embargo, no informa sobre el riesgo de lo que proponen.
¿Cómo nace Tribaldata?
El proyecto inició en 2018, cuando Häggblom era consejero delegado de Carat España (una de las principales agencias de medios). En ese momento se percató de «una oportunidad de negocio» en los datos digitales y la necesidad empresarial de perfiles cada vez más específicos.
Cuando alguien quiere acceder a cierto contenido da su consentimiento para el manejo de su información. Después, una compañía vende esos datos a otra que quiere anunciarse.
Häggblom, CEO de Tribaldata dice:
El usuario no forma parte de la cadena de valor y no es consciente de hasta dónde se ha estirado su consentimiento. ¿Pero qué pasaría si cambiamos la naturaleza de ese pacto y diéramos al consumidor algo a cambio?
Häggblom, CEO de Tribaldata.
Lo que afirma Häggblom es un hecho, empero, otorgando nuestros datos a Tribaldata…. ¿sí estamos conscientes de hasta donde llegará nuestra información?
La firma dice que dedica el 40% de los ingresos obtenidos por la venta de los datos que recolecta a Eden Reforestation Projects, la ONG dedicada a reconstruir paisajes naturales y solo se queda cierta parte del dinero.
Nosotros nos quedamos solo con el 5% y lo demás se distribuye en la cadena de las ventas programáticas.
Häggblom, CEO de Tribaldata.
La realidad es que Tribaldata no solo está siendo poco ética con un tipo de iniciativa que no debería ser con fines de lucro, sino que está fomentado lo que en muchas ocasiones se ha peleado a plataformas como Facebook: el cuidado de nuestra información.
Si bien su respaldo es que tu perfil es «falso», la realidad ese que es imposible tener la certeza que la cookie que aceptas instalar no acceda a todos tus datos reales y privados. Aunado a que… ¿qué tan factible es ayudar a engordar la cartera de gigantes tecnológicos que no está siendo socialmente responsables con sus fórmulas de mantenernos a todos frente a las pantallas y con un consumismo constante?
Este es un ejemplo claro de un greenwashing en su máximo esplendor, ya que al momento de utilizar una reforestación con fines de lucro, sería difícil hablar de algo positivo.
