En el mundo actual del comercio electrónico, donde la comodidad de las compras en línea ha transformado la forma en que adquirimos calzado, es importante considerar las consecuencias ambientales de esta conveniencia, según Edie.
Un aspecto oculto y preocupante es el alto porcentaje de devoluciones de calzado debido a problemas de ajuste, lo cual genera un impacto significativo en el medio ambiente. Sin embargo, en medio de esta huella insostenible, surgen soluciones innovadoras para combatir el desperdicio y fomentar la sostenibilidad en la industria del calzado.
El costo oculto de comprar zapatos
De acuerdo con Fortune, el costo oculto de la industria del calzado no es su asociación con el trabajo infantil. Este problema, gracias a iniciativas de líderes de Nike que realizan auditorías y regulaciones se ha solucionado. El problema radica en el alto promedio de devoluciones, que oscila entre el 20% y el 30% de todas las ventas de calzado a través del comercio electrónico.
Estas devoluciones contribuyen a la generación de miles de millones de libras de desechos en vertederos anualmente y generan emisiones adicionales a través del envío de estos zapatos no deseados a los minoristas.
Según el Massachusetts Institute of Technology (MIT), las devoluciones de calzado representan aproximadamente el 25% de las emisiones de gases de efecto invernadero asociadas con el comercio electrónico.
Con esto en mente, es imperativo que a medida que la demanda en la industria del calzado crece, se asuma la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y se adopten medidas efectivas para minimizar los desechos. En 2021 se produjo un récord histórico de ventas de comercio electrónico, que ascendió a más del 25% de las ventas totales de la industria del calzado, según NPD Group, una firma de seguimiento de ventas minoristas.
Abordar la sostenibilidad en la industria del calzado
En este contexto, marcas de calzado como Baabuk, certificadas por B-Corp, han adoptado el objetivo de cambiar la actitud de los consumidores hacia el calzado y fomentar decisiones de compra conscientes. A través de prácticas sostenibles, es posible marcar una gran diferencia en la industria del calzado.
A continuación, exploraremos algunas soluciones manejables que comparte Baabuk y que las empresas pueden implementar para abordar estos desafíos y asumir su RSE.
1. Fabricar productos utilizando materiales duraderos
Según Baabuk, las marcas tienen la capacidad de crear productos diseñados para resistir el desgaste prematuro y evitar devoluciones. Un ejemplo destacado de material duradero es la lana, conocida por su excepcional resistencia y flexibilidad.
Al incorporar fibras de lana en el calzado, marcas como Baabuk ofrecen a los clientes productos de larga duración que requieren reemplazos menos frecuentes. Esta práctica no solo minimiza el desperdicio, sino que también reduce la demanda de nueva producción, disminuyendo así el impacto ambiental asociado con el proceso de fabricación.
Al optar por materiales duraderos como la lana, las marcas pueden promover un consumo consciente y responsable que beneficie a los consumidores y al planeta.
2. Integrar una plataforma de innovación para reducir la huella de carbono
Otra forma de introducir la sostenibilidad en la industria del calzado es promoviendo las compras de segunda mano y reduciendo el impacto ambiental de los artículos usados y sin usar. Treet y ThredUp son ejemplos destacados de esta iniciativa.
Treet ofrece una experiencia de compra de segunda mano sin complicaciones, mientras que ThredUp ofrece una amplia selección de ropa y calzado de segunda mano, reduciendo el desperdicio y educando a los consumidores sobre los beneficios ambientales de estas compras.
Al elegir comprar artículos usados en lugar de nuevos, los consumidores pueden reducir su huella de carbono en un 82%, según el Informe de reventa de 2023 de ThredUp. Esta práctica sostenible ayuda a minimizar el impacto ambiental al disminuir la demanda de nuevos productos y prolongar la vida útil de los artículos existentes.
4. Tecnología impulsa al responsabilidad en el calzado
El tamaño adecuado es esencial para reducir devoluciones y prolongar la vida útil de los productos. Herramientas como Footprint Technologies ayudan a los usuarios a encontrar el ajuste correcto, minimizando las devoluciones.
Al aprovechar la tecnología para proporcionar mediciones y recomendaciones precisas, las marcas pueden reducir significativamente la cantidad de artículos devueltos, lo que a su vez contribuye a generar menos desechos y emisiones.
Además, promover la longevidad del calzado con kits de reparación y accesorios de repuesto permite a los clientes mantener y reparar sus zapatos en lugar de desecharlos prematuramente.
Estos esfuerzos hacia la sostenibilidad están ganando importancia, especialmente entre la Generación Z (personas nacidas entre 1997-2012), donde el 64% busca artículos de segunda mano antes que nuevos. Apoyar marcas comprometidas con la sostenibilidad es una elección que refleja la creciente conciencia sobre el impacto ambiental y vale la pena adoptarla.
