Por Edgar López
Recientemente, Whirlpool Corporation ha lanzado una campaña en colaboración con ThanksToYou para mitigar las emisiones de CO2 generadas por su publicidad digital. Este esfuerzo destaca su compromiso de reducir y compensar estas emisiones. La campaña aborda las alarmantes cifras de 85 millones de toneladas de CO2 anuales provenientes de la publicidad digital, con Whirlpool habiendo contrarrestado 19 toneladas de CO2, lo que equivale a plantar aproximadamente 900 árboles.
Este esfuerzo es ciertamente atractivo y ha sido promovido por su equipo de relaciones públicas como comunicado de prensa para que medios especializados como www.expoknews.com lo publiquemos. Tras revisar y analizar el contenido, considero necesario hacer un breve análisis para despejar el exceso de espuma y contrastar el verdadero impacto. En mi opinión a esta comunicación, tras su lavado, le escurre agua color verde.
Aunque esta campaña es loable, puede parecer más un esfuerzo de relaciones públicas que una parte integrada de una estrategia de sostenibilidad más amplia. Mientras que la iniciativa destaca la responsabilidad ambiental en un área específica, plantea dudas sobre cómo Whirlpool maneja el impacto ambiental en otros aspectos de sus actividades promocionales y publicitarias. Para consolidar la confianza en su compromiso con la sostenibilidad, sería crucial que Whirlpool proporcionara detalles adicionales sobre iniciativas paralelas que aborden la reducción de impactos en todos sus esfuerzos de marketing, ofreciendo así una visión más holística y estratégica de su enfoque ambiental.
Análisis del impacto ambiental según el Informe de Sostenibilidad 2023
El Informe de Sostenibilidad 2023 de Whirlpool presenta a la empresa como dedicada a la innovación y la eficiencia, buscando minimizar su impacto ambiental en todos los frentes. La compañía ha implementado diversas medidas para reducir las emisiones de alcance 1 y 2, como la optimización de sistemas HVAC y la conversión a iluminación LED en sus instalaciones. Además, han expandido el uso de energías renovables e invertido en créditos de carbono para compensar las emisiones inevitables.
Sin embargo, el informe destaca que las emisiones de alcance 3, específicamente las relacionadas con el uso de los productos vendidos, siguen siendo considerablemente altas. La reducción fue de 62 millones de toneladas de CO2eq en 2021 a 49.5 millones en 2023. Aunque esta es una disminución, la cifra sigue siendo monumental, especialmente dado que esta categoría incluye el consumo de energía y agua de los electrodomésticos de Whirlpool en hogares de todo el mundo.
Publicidad sostenible vs. Realidad operativa
Mientras Whirlpool se esfuerza por reducir la huella de carbono de su publicidad digital, persiste la pregunta de cómo estos esfuerzos se comparan con las emisiones mucho más significativas derivadas del uso de sus productos. El enfoque en la sostenibilidad de la publicidad podría percibirse como una táctica de distracción, una forma de greenwashing que desvía la atención de los impactos ambientales más críticos y persistentes.
Compromiso con la transparencia y la coherencia
Para fortalecer su credibilidad en sostenibilidad, es esencial que Whirlpool muestre coherencia entre sus esfuerzos publicitarios y la reducción efectiva de la huella ambiental en todas las operaciones y productos. La empresa debe garantizar que sus declaraciones y campañas publicitarias se reflejen en mejoras tangibles y verificables en la sostenibilidad de sus productos, especialmente aquellos que consumen recursos significativos.
Más allá del Green Marketing
Para evitar el greenwashing y consolidar la confianza en su compromiso con la sostenibilidad, Whirlpool debe proporcionar una visión más holística y estratégica de cómo está reduciendo las emisiones en todo el ciclo de vida de sus productos, objetivo que el Care Hub de Whirlpool (www.misionagua.whirlpool-latam.com) no cumple. Solo entonces podrá afirmar legítimamente que está liderando el camino hacia un futuro más sostenible, demostrando que su compromiso con el planeta es tan profundo y limpio como los ciclos de sus propios productos.
Al fin al cabo no es más limpio quien más limpia, sino quien menos ensucia.
Fuente:
Informe de Sostenibilidad 2023 – https://www.whirlpoolcorp.com/2023SustainabilityReport/Whirlpool_2023_SR.pdf
https://www.expoknews.com/publicidad-sostenible-y-el-camino-para-la-reduccion-de-huella-digital
R con R, por Edgar López
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
